EMPREENDEDORISMO ESTRATÉGICO ENQUANTO FERRAMENTA MERCADOLÓGICA PARA A CONSOLIDAÇÃO DE UM NOVO BAR: um estudo de caso do Quintal bar em Açailândia-Ma.

Abstract

Com o surgimento constante de novos estabelecimentos, a concorrência tem se intensificando rapidamente, tornando imprescindível para os empreendedores a adoção de estratégias diferenciadas e inovadoras para atrair clientes e se destacarem no mercado. Este trabalho teve como objetivo geral compreender como o empreendedorismo estratégico pode auxiliar no processo de consolidação de um novo bar na cidade de Açailândia-MA, utilizando como objeto de estudo o Quintal Bar. Para isso, foi adotada uma abordagem qualiquantitativa, envolvendo a aplicação de um questionário fechado para os clientes e uma entrevista semiestruturada com os proprietários. Os dados coletados foram analisados com foco em quatro aspectos principais: vantagem competitiva, aprendizagem organizacional e capital. Os resultados demonstraram que as práticas de empreendedorismo estratégico têm desempenhado um papel essencial no processo de consolidação do estabelecimento. Essas estratégias se mostram indispensáveis para a criação de diferenciais competitivos e para o fortalecimento da fidelização do público, ressaltando a relevância do empreendedorismo estratégico como um fator determinante para o sucesso de novos empreendimentos em um mercado competitivo.