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ItemDO ATRATIVO VISUAL À DECISÃO DE COMPRA: o impacto das estratégias de visual merchandising no varejo de moda.( 2026-03-09)Considerando a crescente competitividade no setor varejista de moda, é fundamental atrair e fidelizar clientes por meio de estratégias eficazes no ponto de venda, objetiva-se analisar a influência do visual merchandising no comportamento de compra dos consumidores da loja Armazém Paraíba de Açailândia-MA. Para tanto, procede-se à realização de uma pesquisa de abordagem quali-quanti, de caráter descritivo, com aplicação de questionário estruturado a 80 clientes, abordando elementos como vitrines, organização dos produtos, decoração, iluminação e disposição de manequins. Desse modo, observa-se que a vitrine da loja se destaca como principal fator de atração visual, seguida da organização interna dos produtos e da ambientação temática, especialmente em datas sazonais. Ainda que a influência dos manequins sejam percebidas de forma moderada, sua presença auxilia nas decisões de compra ao sugerir combinações de peças. O que permite concluir que o visual merchandising constitui uma ferramenta estratégica relevante para potencializar a experiência de compra, aumentar o engajamento do cliente e impulsionar as vendas no varejo de moda. A pesquisa contribui com subsídios práticos para o aprimoramento da ambientação comercial, embora limitada a um contexto específico, o que indica a necessidade de novos estudos em diferentes realidades e segmentos. Palavras-chaves: Moda; Varejo; Visual Merchandising.
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ItemA INFLUÊNCIA DOS FATORES SOCIAIS, ECONÔMICOS E CULTURAIS NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA EM AÇAILÂNDIA-MA( 2026-03-09)A presente pesquisa tem como objetivo geral investigar a influência de fatores sociais, econômicos e culturais no processo de decisão de compra dos consumidores em Açailândia (MA). A questão central do estudo consiste em saber quais fatores sociais, econômicos e culturais exercem maior influência sobre o processo de decisão de compra dos consumidores de Açailândia – MA?. Para sua trajetória específica, propôs-se mapear o perfil sociodemográfico, identificar as influências sociais, examinar as condições econômicas como renda e forma de pagamento, e verificar o papel dos valores e práticas culturais dos respondentes. No percurso metodológico, adotou-se uma abordagem quantitativa e descritiva, com delineamento de levantamento, por meio de questionário estruturado com 14 questões fechadas, a 287 respondentes que residem em Açailândia (MA), entre maio e junho de 2025. A partir da análise dos dados, os resultados revelaram uma predominância de consumidores jovens, entre 19 e 34 anos, e do sexo feminino, de maioria solteira e com renda familiar entre um a dois salários. Embora as compras presenciais se mantenham relevantes, o comércio online e as redes sociais despontam como influenciadores na busca por informações. As modalidades de pagamento modernas, como cartão parcelado e Pix, são as preferenciais, e os principais critérios decisórios são a qualidade do produto e o preço. Palavras-chave: Comportamento do consumidor; Decisão de compra; Açailândia - MA.
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ItemINTEGRAÇÃO DE NOVOS COLABORADORES: O PAPEL DO ONBOARDING EM EMPRESAS SIDERÚRGICAS( 2026-03-09)Este trabalho surgiu da necessidade de compreender como o processo de onboarding influencia a integração de novos colaboradores no setor siderúrgico. Muitas empresas do setor enfrentam dificuldades para reter talentos, garantir segurança no trabalho e promover uma adaptação eficaz dos profissionais. Nesse contexto, o problema deste estudo é: de que forma a ausência ou fragilidade do onboarding pode afetar negativamente a integração e o desempenho dos colaboradores? Justifica-se o tema pela importância da integração estruturada em ambientes industriais, marcados por exigências operacionais e alta rotatividade. O objetivo é analisar como o onboarding contribui para a adaptação, o engajamento e o desempenho dos profissionais em empresas siderúrgicas. A pesquisa, de caráter bibliográfico, com abordagem qualitativa e descritiva, foi baseada na análise de estudos e publicações sobre integração, gestão de pessoas e cultura organizacional no setor. Os resultados mostram que empresas que adotam um onboarding estruturado conseguem alinhar os colaboradores às demandas do trabalho, reduzir falhas e fortalecer a cultura organizacional. Conclui-se que o onboarding é uma prática essencial, que impacta positivamente a segurança, a motivação e os resultados da empresa. Palavras-chave: onboarding; integração; siderurgia; gestão de pessoas.
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ItemO IMPACTO DOS BANCOS DIGITAIS NO COMPORTAMENTO FINANCEIRO DOS ESTUDANTES DE ADMINISTRAÇÃO DA UEMASUL – CAMPUS AÇAILÂNDIA - MA( 2026-03-09)A crescente digitalização dos serviços financeiros tem transformado o comportamento dos consumidores, especialmente entre jovens universitários, que representam um público altamente conectado e predisposto à adoção de bancos digitais. Este estudo investigou o impacto do uso de bancos digitais no comportamento financeiro de estudantes do curso de Administração da Universidade Estadual da Região Tocantina do Maranhão (Uemasul) – Campus Açailândia - MA. A pesquisa utilizou uma abordagem quantitativa, com coleta de dados por questionário estruturado aplicado a uma amostra de 83 estudantes, analisando preferências, hábitos financeiros, vieses cognitivos e a influência da arquitetura de escolha dos aplicativos bancários digitais. Os resultados indicaram que 75% dos estudantes utilizam bancos digitais diariamente, reconhecendo facilidades como gestão mais eficiente de finanças pessoais e menor custo associado. No entanto, 53,57% relataram maior propensão ao consumo impulsivo devido à imediatez e conveniência proporcionadas pelas interfaces digitais. A análise revelou como o design tecnológico amplifica vieses cognitivos, como o desconto hiperbólico e a aversão à perda, destacando a necessidade de intervenções educacionais que promovam maior controle financeiro nesse novo cenário. Conclui- se que, embora as plataformas bancárias digitais ofereçam benefícios práticos, elas também apresentam desafios comportamentais significativos, reforçando a importância de estratégias éticas pelas fintechs e de iniciativas educativas voltadas ao público jovem. Palavras-chave: Bancos digitais; Comportamento financeiro; Economia comportamental; Vieses cognitivos; Arquitetura de escolha; Fintechs.
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ItemEMPREENDEDORISMO FEMININO: ESTUDO DE CASO COM CONSULTORAS DE BELEZA DA NATURA EM AÇAILÂNDIA( 2026-03-06)Esta pesquisa se propõe analisar o perfil empreendedor dessas mulheres, considerando suas características socioeconômicas, as motivações para a atividade e a natureza de sua atuação no contexto do empreendedorismo feminino. Para tal, os objetivos incluem levantar o perfil socioeconômico das consultoras, identificar suas principais motivações, analisar as características da atividade empreendedora desenvolvida e verificar a sua auto percepção enquanto empreendedoras. Metodologicamente, a pesquisa como estudo de caso, tem sua abordagem mista, tendo como instrumento para a coleta a aplicação de questionário estruturado online, de 14 questões (11 fechadas e 03 abertas), respondido por 96 consultoras entre 30/05 e 10/06/2025, com os dados analisados via Microsoft Office Excel. Os resultados revelam um perfil diversificado, com predominância na faixa etária de 25 a 44 anos e forte motivação pela independência financeira e complementação de renda. Identificaram-se desafios como a falta de conhecimento específico e a conciliação das responsabilidades pessoais, incluindo a maternidade. As vendas online destacam-se como modalidade principal, e, apesar de variações nos rendimentos, as consultoras demonstram uma percepção positiva de suas habilidades e atitudes empreendedoras. Palavras-chave: Empreendedorismo Feminino; Consultoras de Beleza Natura; Açailândia.