EMPREENDEDORISMO FEMININO: ESTUDO DE CASO COM CONSULTORAS DE BELEZA DA NATURA EM AÇAILÂNDIA

Abstract

Esta pesquisa se propõe analisar o perfil empreendedor dessas mulheres, considerando suas características socioeconômicas, as motivações para a atividade e a natureza de sua atuação no contexto do empreendedorismo feminino. Para tal, os objetivos incluem levantar o perfil socioeconômico das consultoras, identificar suas principais motivações, analisar as características da atividade empreendedora desenvolvida e verificar a sua auto percepção enquanto empreendedoras. Metodologicamente, a pesquisa como estudo de caso, tem sua abordagem mista, tendo como instrumento para a coleta a aplicação de questionário estruturado online, de 14 questões (11 fechadas e 03 abertas), respondido por 96 consultoras entre 30/05 e 10/06/2025, com os dados analisados via Microsoft Office Excel. Os resultados revelam um perfil diversificado, com predominância na faixa etária de 25 a 44 anos e forte motivação pela independência financeira e complementação de renda. Identificaram-se desafios como a falta de conhecimento específico e a conciliação das responsabilidades pessoais, incluindo a maternidade. As vendas online destacam-se como modalidade principal, e, apesar de variações nos rendimentos, as consultoras demonstram uma percepção positiva de suas habilidades e atitudes empreendedoras. Palavras-chave: Empreendedorismo Feminino; Consultoras de Beleza Natura; Açailândia.